Jaguar Land Rover (JLR) dường như không thể tìm ra lời giải đúng cho bài toán thị trường hiện tại. Hôm 21/6, công ty xác nhận đang thiết kế lại mẫu Defender cỡ nhỏ sắp ra mắt để có thể sử dụng hệ truyền động hybrid, bởi nhu cầu đối với xe điện tại Mỹ không tăng nhanh như kỳ vọng. Người tiêu dùng nước này vẫn yêu thích xe chạy xăng.
Thế nhưng, cũng trong ngày 21/6, có một diễn biến hoàn toàn trái ngược ở phía bên kia địa cầu. Tại Trung Quốc, JLR phải mạnh tay giảm giá các mẫu Range Rover dùng động cơ đốt trong (ICE) để thuyết phục khách mua. Người tiêu dùng ở Trung Quốc đang ngày càng chuộng xe điện.
Theo một báo cáo từ hãng truyền thông Trung Quốc Jiemian, mẫu Range Rover Evoque L sản xuất trong nước gần đây được chào bán với giá chỉ từ 179.800 nhân dân tệ (tương đương khoảng 26.600 USD). Mức này thấp hơn gần 60%, tương đương giảm tới 36.900 USD so với giá niêm yết chính thức là 429.800 nhân dân tệ (63.500 USD).
Đây là mức giảm giá gây sốc đối với một mẫu SUV hạng sang mang thương hiệu được xem là danh giá bậc nhất trong ngành ô tô.
Xe chạy xăng đang mất giá nhanh tại Trung Quốc
Mẫu Evoque không phải là trường hợp cá biệt. Dữ liệu cho thấy mức giảm giá của các mẫu xe chạy xăng tại Trung Quốc đã tăng mạnh trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5, khi các đại lý gặp khó khăn trong việc giải phóng hàng tồn kho.
Theo số liệu của Hiệp hội Xe du lịch Trung Quốc, mức ưu đãi trung bình dành cho xe chạy xăng trong 5 tháng đầu năm đạt khoảng 33.000 nhân dân tệ (4.900 USD), gần gấp đôi mức 17.000 nhân dân tệ (2.500 USD) của cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi đó, xe điện và xe hybrid sạc điện (PHEV) vẫn duy trì sức hút tốt, phản ánh tốc độ chuyển dịch sang các phương tiện điện hóa của người tiêu dùng Trung Quốc.
Tình hình đặc biệt khó khăn ở thị trường xe đã qua sử dụng. Khi ngày càng nhiều người đổi xe động cơ đốt trong để chuyển sang xe điện, giá trị bán lại của các mẫu xe chạy xăng giảm mạnh, tạo ra một vòng luẩn quẩn khiến người mua càng e ngại việc tiếp tục mua xe xăng.
Chỉ riêng trong tháng 5, giá giao dịch trung bình của xe động cơ đốt trong đã giảm 19%. Một chiếc xe cũ 3 năm tuổi hiện chỉ còn giữ được khoảng 38% giá trị ban đầu, trong khi tỷ lệ này từng đạt 60% vào năm 2023, theo hãng tin Bloomberg.
Thị trường Mỹ vẫn chuộng xe chạy xăng
Điều thú vị là thực tế ở Trung Quốc hoàn toàn trái ngược với thông báo mà JLR đưa ra cũng trong ngày hôm đó tại Mỹ.
Thương hiệu xe sang Anh Quốc xác nhận rằng mẫu Defender cỡ nhỏ mới, cùng các sản phẩm tương lai sử dụng nền tảng EMA – được cho là bao gồm thế hệ tiếp theo của Velar và Evoque – sẽ có thêm tùy chọn hybrid, dù ban đầu chúng được phát triển như các mẫu xe thuần điện.
Có vẻ như quyết định này chịu ảnh hưởng lớn từ việc doanh số xe điện không như kỳ vọng tại Mỹ. Đây hiện là thị trường lớn nhất của JLR.
Trong khi người tiêu dùng Trung Quốc đang nhanh chóng từ bỏ xe động cơ đốt trong – và cả các sản phẩm của JLR nói chung, buộc hãng phải thu hẹp hoạt động với các dòng xe mang phong cách phương Tây – thì nhiều khách hàng Mỹ vẫn còn do dự, chưa muốn chuyển sang sử dụng xe thuần điện.
Đây là minh chứng hoàn hảo cho thách thức mà mọi nhà sản xuất ô tô toàn cầu đang phải đối mặt. Nếu sản xuất quá nhiều xe điện, các hãng có nguy cơ bỏ lỡ doanh số tại Mỹ. Nhưng nếu tiếp tục đặt cược vào xe chạy xăng, họ có thể phải giảm giá sâu để bán được xe tại Trung Quốc. Đây hiện là hai thị trường ô tô lớn nhất thế giới.
Đối với những công ty như JLR, việc cân bằng giữa hai thị trường với xu hướng hoàn toàn trái ngược này là một bài toán phức tạp, tốn kém và đầy rủi ro.
Theo www.carscoops.com
